Cílem předmětu je pochopení kulturních odlišností mezi všemi světovými kontinenty. Důraz je kladen na nejdůležitější obchodní partnery, jako například USA, Čína, Kanada, Německo, Mexiko, Japonsko, Brazílie, Francie nebo Rusko. Studenti se naučí úspěšně využít znalostí ve svůj podnikatelský prospěch. Nejedná se tedy o výuku etikety a přípravy na rauty či bankety, nýbrž o využití diplomatického protokolu z pohledu manažera. Výstupem předmětu je postupová práce.