Předmět má za cíl seznámit studenty se základními koncepty v oblasti marketingu produktu a značky. Absolventi předmětu budou schopni rozlišit úroveň a klasifikaci produktu a budou ovládat možnosti produktových strategií. Výstupem předmětu je postupová práce.
Ke konkurenceschopnosti je potřeba znát základy marketingu produktu a značky, tento předmět tak studenty seznamuje s charakteristikou a klasifikací produktu a možnými produktovými strategiemi. Na tuto část dále navazuje také objasněním konceptů a strategií v řízení značky.
Součástí předmětu je i marketingový výzkum a testování nových výrobků.