Studenti se seznamují s koncepty, které se týkají marketingu produktu a značky. Učí se rozeznávat úroveň a klasifikaci produktu a poznávají možnosti produktové strategie. Dále se seznámí se spotřebními a průmyslovými trhy, jejich rysy a odlišnostmi a konceptem značky. Výstupem předmětu je postupová práce.
Podstatou předmětu je osvojit si základy marketingu produktu a značky, a zlepšit tak své postavení na trhu. V předmětu se studenti seznámí s charakteristikou a klasifikací produktů a s produktovými strategiemi a jejich tvorbou.
Nedílnou součástí předmětu je i seznámení s marketingovým výzkumem a prací s ním.