Předmět si klade za cíl studenty seznámit se základní koncepcí produktového marketingu. Absolventi předmětu budou schopní odlišit úrovně a klasifikace produktu, které ovlivňují tzv. marketingový mix a budou ovládat možnosti produktových strategií. Student získává přehled o spotřebních a průmyslových trzích, poznává jejich rysy a odlišnosti a seznámí se s koncepty značky. Seznámí se s pojmy jako image, identita a prvky značky, jejich hodnotě a způsobu zvýšení hodnoty. Výstupem předmětu je postupová práce.