Cílem předmětu je seznámení studentů s rolí obchodníka, jeho image a jednáním s využitím moderních prodejních technik. Studenti se seznámí s jednotlivými fázemi prodejního cyklu a s tím, jak je s pomocí jednotlivých technik zdokonalit. Předmět se také soustředí na zlepšování prezentačních a prodejních dovedností, odhalení vlastních silných a slabých stránek ve svém osobním prodejním stylu a osvojení důležitých principů v prodejní komunikaci. Výstupem předmětu je postupová práce.