Anotace předmětu: Marketingové plánování a tvorba marketingové strategie je procesem, jehož se v různé míře účastní všichni marketéři, bez ohledu na konkrétní pozici. Předmět Strategický marketing naznačuje svým rozsahem znalosti, jimiž by měl disponovat především manažer / ředitel marketingu, případně senior specialista – tj. lidé, kteří jsou zodpovědni za strategické řízení marketingu firmy.
Obsah předmětu předkládá studentům systematický souhrn všech aktivit, jež jsou obvykle součástí marketingového plánování a tvorby marketingové strategie. To je v pojetí výuky vnímáno jako komplexní proces, jenž zahrnuje nejen vývoj marketingové strategie a návrh akčního plánu (jak bývá marketingové plánování často nesprávně vnímáno), ale také analytickou přípravu (marketingový výzkum, analýza vnějšího a vnitřního marketingového prostředí, analýza konkurence a vývoj marketingových cílů) a vyhodnocení.
Prezentace je zaměřena na ilustraci různých pojetí marketingové strategie na reálných příkladech, kterou by takto souhrnně studenti v literatuře těžko hledali. Smyslem je zajistit správné pochopení látky a nabídnout jim prostor pro vlastní interpretace načtených informací.
Zvolte kvalitní ONLINE STUDIUM na CARDIFF ACADEMY SE, které Vám nabídne prakticky zaměřené studium v nejvyšší kvalitě.